直播电商兴起的七点背景因素
以下总结了几点观点，主要来描述直播电商得以出现和发展的基础原因。
1.直播技术因素。直播技术的提升给用户和主播带来更好的使用体验，清晰流畅的画质、唯美的滤镜和特效、百万人同时观看刷屏，直播技术的发展为直播电商打造媲美线下购物的用户体验提供了更多可能。
2.品牌因素。广告宣传投入增长趋缓，品牌主追求投入与效果的性价比。受经济增速放缓影响，品牌主业绩增长承压。2019年，中国消费类品牌商的广告宣传推广费增长明显趋缓，同比增长仅 7.2%。在品牌主广告投入力度有所减弱的情况下，品牌主对品效合一的营销效果更为看重，对广告的预算结构也产生了相应变化，整体从对传统媒体广告的投入转向对短视频/直播等新兴营销形式的资源倾斜。
